【大河财立方 记者 徐姣】贴肤层出现“黑点异物”、核心卖点“蚕丝纤维”的实际成分添加比例成谜……近日，由明星黄子韬加持的卫生巾品牌朵薇，频频遭到消费者质疑。
其产品到底含不含蚕丝？比例是多少？如果仅占主要材料之一的5%，产品又将蚕丝作为卖点，是否存在夸大宣传？
6月19日，朵薇品牌回复大河财立方记者时称：“朵薇的蚕丝成分仅在贴合身体一侧的面料中添加，不属于主要成分，所以未进行标注。由于具体比例属于商业机密，故未在包装上标明。”
东方甄选、凡客、三只松鼠纷纷下场布局，卫生巾的风为何愈刮愈烈？
黄子韬卖卫生巾，遭遇信任危机
今年的“3·15”晚会曝光了卫生巾、纸尿裤等一次性卫生用品存在的多种劣质状况。随后，明星黄子韬炮轰“那些赚卫生巾黑心钱的人真的太恶心了”，并高调宣布进军卫生巾市场。
5月18日朵薇开售首日，黄子韬凭借其个人流量和前期造势，GMV高达4000万元，现货及库存全部售罄。
然而，伴随高热度，接踵而至的是质疑。
展开剩余87%6月初便有消费者在社交媒体上爆料，称其购买的朵薇卫生巾在使用时发现内侧存在黑色异物。根据该网友发布的图片，卫生巾表面确有明显黑点。
该消费者称在与朵薇客服沟通后，被告知检验结果为合格，但客服提供的却是一份4月份的检测报告，而消费者将问题产品寄回的时间是6月9日。这无疑加剧了消费者的不满和对品牌专业性的质疑。
面对汹涌的质疑声，朵薇于6月17日晚发表声明回应“黑点问题”：主要原因为无纺布生产过程中，部分突出纤维受热碳化，将会极小概率出现黑点或黑色丝状物，并非有害物质，可以放心使用。朵薇还提到，行业对此类黑点的控制标准为0.5毫米左右，而朵薇的视觉检测控制标准为0.3毫米左右，更小的黑点难以被机器识别剔除。
然而，这份官方回应并未完全平息争议。“敬而远之。”“到底检测了没？拿检测报告说话！”“包装可以溯源，污点检测流程形同虚设？”也有不少消费者表示支持：“不要对明星吹毛求疵”“人不是神，有问题能解决不就行了”。
除了品控疑云，“蚕丝纤维”宣传是朵薇卫生巾面临的另一大争议焦点。在其产品外包装、官方海报以及直播带货过程中，均将“蚕丝纤维”或“弱酸蚕丝纤维”作为核心卖点进行突出宣传。
然而，记者查看产品配料表发现，其目前主打的B5蚕丝卫生巾主要原料为无纺布、无尘纸、复合吸水纸，B5蚕丝经期裤的主要原料为无纺布和高分子吸收树脂，均并未提及蚕丝。
此外，朵薇的无纺布供应商“上海盈兹无纺布有限公司”于4月10日发布的声明显示，其供应给浙江朵薇的“增白双层柳叶纹热风亲水无纺布”中“有添加5%天然蚕丝”。
这一声明引发了更多疑问。
首先，如果蚕丝仅占主要原料之一（无纺布）的5%，那么在整个卫生巾成品中，蚕丝的实际占比更微乎其微。
大河财立方记者对电商平台多家售卖蚕丝卫生巾的商家展开咨询与比对调查发现，仅自称“蚕丝卫生巾开创者”的艾芙尼，在产品图上标注了100%蚕丝面层；子初、凸凸棉、月月舒等品牌则坦言，其卫生巾面层并非100%蚕丝材质，且未能提供更详细的成分数据。
在价格方面的差异更为突出。含桑蚕丝的日用卫生巾单价均在0.8元左右/条；100%蚕丝面层的艾芙尼单价则高达8.4元/片，两者价差超10倍，差异十分显著。
其次，朵薇用的“增白双层柳叶纹热风亲水无纺布”。该材料和蚕丝又是如何结合的？河南省纺织行业协会袁建龙告诉大河财立方记者，蚕丝柔软、吸湿、亲肤，通过分层处置用于卫生巾也是存在的。“目前蚕丝卫生巾概念营销比例比较大。”袁建龙说，蚕丝纤维是在无纺布的基础上附加上的，并非一体制造的。
某卫生巾品牌相关负责人介绍，目前市面上大多标注蚕丝卫生巾的产品，基本是1%～3%添加蚕丝无纺布，或只是喷洒了蚕丝蛋白精华，发挥不了蚕丝养护和触感好的性能。“蚕丝几十万近百万元一吨，纯棉3万元～4万元/吨。从价格上就能看出来是不是100%蚕丝面层。”
将占比极低的成分作为核心卖点大肆宣传，不禁让人质疑。对此，朵薇品牌在回复大河财立方记者时称：“蚕丝成分仅在贴合身体一侧的面料中添加，不属于主要成分，所以未进行标注。由于具体比例属于商业机密，故未在包装上标明。”
对于一个以“整治行业乱象”“高品质”为旗号高调入局的新品牌，若频繁出现此类看似细微的品控瑕疵，且核心卖点以“商业机密”为由避而不谈，或动摇消费者的信任基础。
朵薇背后的商业版图，“有前科”的工厂引质疑
朵薇背后的商业版图堪称豪华。
朵薇并非新品牌。浙江朵薇护理用品有限公司（以下简称浙江朵薇）曾用名为浙江米派护理用品有限公司（以下简称浙江米派），成立于2021年6月，法定代表人为徐嘉斌。
今年3月，浙江米派变更为浙江朵薇，原大股东杭州千芝雅卫生用品有限公司（以下简称千芝雅）退出。4月起，黄子韬通过个人及旗下公司对浙江朵薇注资。
而朵薇的背后，也不仅有黄子韬，而是明星IP、MCN机构以及成熟供应链的深度捆绑。
黄子韬对朵薇个人持股15%，此外通过杭州龙则灵网络科技有限公司（以下简称龙则灵）持股8.71%。而龙则灵的第一大股东为A股上市公司遥望科技。遥望科技作为国内知名的MCN机构，旗下签约众多明星和网红主播。
公开信息显示，千芝雅正是在今年“3·15”晚会因涉嫌劣质卫生巾、纸尿裤被曝光的米菲纸尿裤的授权生产商。尽管浙江朵薇已脱离千芝雅控股，但千芝雅老板吴跃仍通过杭州衡研科技有限公司成为朵薇的重要参与者。这无疑为朵薇的品控蒙上了一层阴影。
为了减少外界对“问题工厂”的争议，黄子韬曾在直播中展示朵薇透明车间的工作画面，称将进行设备升级，配备自动化生产设备。
在5月18日朵薇新品发布会上，黄子韬称想要用手里的钱去创造一个可以让所有用户信任的品牌。
为何都在布局卫生巾？暴利堪比奢侈品
关注度这么高的明星，为什么要转型干实业？
除与“3·15”不无关系外，黄子韬也曾公开表示，他不为了钱，“我一定会成为一个出色的企业家”。从其名下直接或间接投资15家企业，涵盖影视、电商、文创等多个领域来看，其商业雄心可见一斑。
卫生巾为何成为“香饽饽”？
或缘于一个不争的事实：卫生巾是个高毛利率的行业。
被“3·15”点名的卫生巾品牌“自由点”母公司百亚股份财报显示，2024年自由点实现营收30.36亿元，较上年同期增长60.6%，毛利率达到55.8%。
七度空间母公司恒安国际公布的财报也显示，2024年集团卫生巾业务虽然收入同比下滑8.1%，降至约56.78亿元（2023年为61.78亿元），但毛利率稳定在约63.7%（2023年为63.8%）。
要知道，一线奢侈品牌LV母公司路易威登集团2023年毛利率为68.8%，爱马仕2024年上半年的毛利率为70.6%。
与黄子韬一样宣布进军卫生巾领域的还有东方甄选、三只松鼠、凡客。
3月17日，凡客诚品创始人陈年在社交平台上透露，“凡客很快就会有卫生巾了”。5月22日，三只松鼠官宣将推出卫生巾品牌“她至美”。
就在朵薇陷入“黑点”舆论时。6月18日，东方甄选自营卫生巾全网开售。据内部人士透露，东方甄选卫生巾销售额预计远超1000万元，由于销售火爆超过预期，预备库存已全部售空。
庞大的市场、高额的利润，叠加舆论对女性卫生用品的高度关注，让卫生巾的风愈刮愈烈。
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